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Rolando Torres Jenny Rivera Rafael Cabarcas Yarley Castro

Resumen

Este documento describe el desarrollo y procedimiento de la investigación, la cual surge a partir de la siguiente pregunta problema: ¿Pueden las PYMES del sector comercio en la ciudad de Barranquilla obtener un mejor posicionamiento en el mercado por medio de la implementación de estrategias del marketing digital?, dentro de este escrito se verán reflejadas características beneficiosas que posee la implementación de este proceso de marketing estratégico dentro del área digital, las cuales son las que permiten medir la efectividad en el posicionamiento de las pequeñas y medianas empresas, además se evidenciarán las técnicas que existen en cuanto a la herramienta, que procesos deben implementarse y cuáles son los diferentes medios digitales donde se implementa el marketing digital, en los que se impulsan más las campañas publicitarias digitales y la venta de los productos ofrecidos por las PyMes. Aquí se especifica como a través de resultados y estadísticas  la efectividad que tiene el marketing digital usado como estrategia incremental y potencial en las PyMes del sector comercio en la ciudad de Barranquilla, por otro lado se presentará las razones por las cuales algunas empresas no implementan estas estrategias.

 


Palabras clave: Marketing, posicionamiento, estrategia, comercio, efectividad, proceso, herramienta, medio digital

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Sección
ART