https://revistas.unisimon.edu.co/index.php/desarrollogerencial <p>Desarrollo Gerencial es una revista científica que cubre el campo de la administración con énfasis en la gerencia. Acepta trabajos originales de investigación científica y revisiones con enfoque transdisciplinarios que contribuyan a la comprensión de las prácticas empresariales en un contexto nacional, regional y global. Se incluyen los estudios de estrategia e innovación, competitividad, emprendimiento, responsabilidad social empresarial, gestión del talento humano, finanzas, gestion digital, sostenibilidad, diversidad e inclusión.</p> Universidad Simón Bolívar es-ES Desarrollo Gerencial 2145-5147 <p>Una vez aceptado el artículo para su publicación, el/la autor/a (es) traspasa los derechos de copyright a la revista Desarrollo Gerencial.</p> https://revistas.unisimon.edu.co/index.php/desarrollogerencial/article/view/6956 <p><strong>Objetivo: </strong>analizar la situación de las mujeres rurales en un municipio en Colombia en relación con el acceso, uso y percepción de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), así como su disposición para adoptar el comercio electrónico. Este estudio busca complementar la comprensión de los desafíos y oportunidades que enfrentan las mujeres en este contexto, identificando tanto las barreras como los factores impulsores que influyen en su acceso a las TIC y su participación en el comercio electrónico. <strong>Método:</strong> se utilizó un enfoque mixto, que incluyó encuestas e investigación-Acción-Participativa. Se aplicaron 108 encuestas a mujeres rurales mayores de 15 años, con 86 preguntas empleando la escala Likert, cuyos datos fueron analizados mediante el software estadístico SPSS. <strong>Resultados:</strong> los hallazgos evidenciaron limitaciones en el acceso a la educación, bajas opciones para diversificar las actividades económicas y un bajo nivel de habilidades tecnológicas entre las mujeres rurales. Sin embargo, también se identificaron oportunidades para fortalecer su empoderamiento y desarrollo a través de las TIC y el comercio electrónico, lo que podría contribuir a la igualdad de género, el desarrollo sostenible, la productividad, la innovación y el acceso a la información. <strong>Discusión:</strong> el estudio destaca la importancia de reconocer las desigualdades estructurales relacionadas con factores socioeconómicos, culturales y geográficos que restringen el acceso de las mujeres rurales a las TIC, tal como lo han señalado diversos autores. Estas barreras no solo impactan su participación en la economía digital, sino que también perpetúan la exclusión social y económica en estas comunidades. <strong>Conclusiones: </strong>la alfabetización digital y el empoderamiento económico de las mujeres rurale, requieren de la implementación de políticas y programas específicos que aborden los obstáculos identificados. El aprovechamiento de las TIC y el comercio electrónico tienen el potencial para mejorar considerablemente la calidad de vida de estas mujeres y fortalecer la economía local y regional.</p> Dora Esther Fonseca Pinto Cristian Andrés Huérfano Fonseca Carlos Arturo Fonseca Pinto Derechos de autor 2024 Desarrollo Gerencial http://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-09-12 2024-09-12 16 2 1 24 10.17081/dege.16.2.6956 https://revistas.unisimon.edu.co/index.php/desarrollogerencial/article/view/6844 <p><strong>Objetivo:</strong> determinar el impacto del metaverso Roblox en las estrategias publicitarias de empresas deportivas y resaltar los aspectos relevantes para alcanzar las audiencias interesadas. <strong>Método:</strong> se llevó a cabo una investigación con enfoque mixto. Las unidades analizadas fueron dos empresas dedicadas al desarrollo y venta de productos deportivos presentes en la plataforma Roblox. Las técnicas de investigación empleadas incluyeron el análisis de contenido de los mundos virtuales de las marcas y una encuesta aplicada a 350 jóvenes jugadores en linea. <strong>Resultados: </strong>al evaluar diversas plataformas para implementar estrategias en el metaverso, es importante analizar cuidadosamente cuál es la más adecuada. Asimismo, es fundamental que los los objetivos publicitarios se alineen con las experiencias inmersivas ofrecidas a los usuarios, ya que esto puede incentivar tanto la compra como la recomendación. Además, es pertinente establecer una conexión entre las estrategias del metaverso y el punto de venta, lo que facilita la omnicanalidad y permite a los usuarios moverse sin problemas entre los espacios inmersivos y el punto de venta. <strong>Conclusiones:</strong> el impacto del metaverso en las estrategias publicitarias de las empresas deportivas depende de cómo se aplique la innovación y de una adecuada planificación estratégica para llegar de manera efectiva a la audiencia presente en este entorno virtual.</p> Clara Inés Uribe Beltrán Derechos de autor 2024 Desarrollo Gerencial http://creativecommons.org/licenses/by/4.0 2024-07-31 2024-07-31 16 2 1 34 10.17081/dege.16.2.6844