Marketing verde en pymes comercializadoras y distribuidoras de artesanía Wayúu
##plugins.themes.themeTen.article.main##
Keywords
Ambiente, consumo responsable, cultura ecológica, marketing verde, pymes, sostenibilidad
Resumen
Objetivo: en este estudio se analizó el marketing verde en las pymes comercializadoras y distribuidoras de artesanía Wayúu con el fin de propiciar la práctica de estrategias que conlleven a la sensibilización en el cuidado y preservación del ambiente. Método: para la realización de esta investigación se utilizó el paradigma positivista, enfoque cuantitativo, tipo descriptiva, diseño no experimental, transversal de campo en la cual participaron 20 encargados y/o propietarios de pequeñas y medianas empresas de artesanía Wayúu registradas en la Cámara de Comercio del distrito especial turístico y cultural de Riohacha, a quienes se aplicó un cuestionario auto administrado, de 12 ítems, con opciones de respuestas múltiples. Resultados: en los hallazgos se encontró que se están utilizando estrategias de marketing verde en las pymes comercializadoras estudiadas, orientadas al reciclaje y reutilización, procurando desde su gestión preservar el medio ambiente. Discusiones: a pesar de que se aplican algunas de las estrategias de marketing verde, estas aún son incipientes, en los comerciantes, por lo que demanda una sensibilización que propicie la cultura ecológica basada en la sostenibilidad del proceso de producción de la artesanía. Conclusiones: se concluye que las pymes de artesanía Wayúu, con la implementación de estrategias de marketing verde, estimulan el consumo responsable y motivan a sus colaboradores y otros empresarios hacia una actitud ecológica, motivando un patrón de comportamiento compartido en el entorno donde están localizadas.
Descargas
Citas
Amazonas, I., De Carvalho, R. & De Andrade, M. (2018). Environmental management in hotels: Sustainable technologies and practices applied in hotels. Ambiente e Sociedades, 21, e01722. https://doi.org/10.1590/1809-4422asoc0172r2vu18L1AO
Calomarde, J. (2000). Marketing ecológico. Madrid: Editorial Pirámide- ESIC.
Castellano, S., Urdaneta G. y Joheni A. (2015) Estrategias de mercadeo verde utilizadas por empresas a nivel mundial. Telos, 17(3), 476-494. http://ojs.urbe.edu/index.php/telos/article/view/2265
Cifuentes, F., Díaz, R. & Osses, B. (2018). Ecology of human behavior: Contradictions behind the message of environmental crisis. Acta Bioethica, 24(2), 161-165. https://dx.doi.org/10.4067/S1726-569X2018000200161
Choi, J. (2018). Structural relationships among environmental engagement, sustainable behavior, and happiness in university students. Opcion, 34 (Special Issue 15), 924-940. https://produccioncientificaluz.org/index.php/opcion/article/view/30204
Cubillo, J. y Cerviño, J. (2008). Marketing sectorial. Editorial- ESIC.
Cubillo, J. y Blanco A. (2014). Estrategias de marketing sectorial. Editorial-ESIC.
Durán, S., Parra, M. y Márceles, V. (2015). Potenciación de habilidades para el desarrollo de emprendedores exitosos en el contexto universitario. Revista Opción, 31(77), 200–215. https://produccioncientificaluz.org/index.php/opcion/article/view/20052
García Guiliany, J., Paz Marcano, A. y Cantillo Campo, N. (2019). Estrategia y habilidades para la competitividad: caso de pymes del sector construcción en Barranquilla. Aglala, 10(1), 312-339. https://doi.org/10.22519/22157360.1349
Hartmann, P., Forcada, F. y Apaolaza, V. (2004). Superando los límites medioambientales de la empresa: Un estudio experimental del efecto del posicionamiento ecológico en la actitud hacia la marca. Revista Cuadernos de Gestión, 4(1), 83-95. https://ojs.ehu.eus/index.php/CG/article/view/19186
Hernández, Y. y López, D. (2012). El marketing ecológico y su integración en la planificación estratégica. Venezuela. TELOS. Revista de Estudios Interdisciplinarios en Ciencias Sociales, 14(2), 223-231. http://ojs.urbe.edu/index.php/telos/article/view/2009
Higueras, E., Liébana, F. & Muñoz, F. (2018). ¿How does pro-environmental behaviour influence the adoption of renewable energies? Dyna (Spain), 94(2), 135-150.
Ibarra, L., Casas, E., Olivas, E. y Barraza, K. (2015). El marketing sustentable como estrategia de posicionamiento global en las franquicias mexicanas que operan en la ciudad de Hermosillo, Sonora. Revista Internacional Administración & Finanzas, 8(1), 93-109.
Kotler, P & Armstrong, G (2012). Marketing (14° ed.). Editorial Pearson Educación.
Kotler, P. & Keller K. (2012). Dirección de Marketing (14° ed.). Editorial Pearson educación.
Kotler, P. (2009). Dirección de Marketing. México. Editorial Pearson Educación.
Lambin, J, Galluci, C y Sicurello, C (2009). Dirección de Marketing. Editorial McGraw-Hill Interamericana Editores.
Lara, J. (2008). Reducir, reutilizar, reciclar. Revista Elementos. Ciencia y Cultura, 15(69), 45-48. https://www.redalyc.org/pdf/294/29406907.pdf
Larios, E., Hernández, E. y Hernández, E. (2016). Comportamiento de consumo y marketing sustentable en México. Brasil. CPMark-Caderno Profissional de Marketing–UNIMEP, 4(2), 18-37. https://www.cadernomarketingunimep.com.br/ojs/index.php/cadprofmkt/article/view/65/69
Lasarte, M., Bruna, D. & Duque, C. (2018). Tourism planning, promotion and environmental sustainability: The case of Spain. Retos, 8(15), 7-17. https://dx.doi.org/10.17163/ret.n15.2018.01
Lechuga, J. (2016). Editorial. Revista Desarrollo Gerencial, 8(2), 1-13. https://doi.org/10.17081/dege.8.2.2547
López, M., González, E., García, M. y Álvarez, P. (2014). Empirical evidence of the influence of environmental concern on the ecological behaviour of the consumer. Psyecology, 5(1), 58-90. https://doi.org/10.1080/21711976.2014.881666
Martínez-Ventura, J., Cardeño-Portela, E., Ramírez-Cardeño, W. y Durán, S. (2017). Liderazgo Transformacional como estrategia de adaptación en la gestión logística empresarial. Desarrollo Gerencial 9(2), 140-157. https://doi.org/10.17081/dege.9.2.2980
Moravcikova, D., Krizanova, A., Kliestikova, J. & Rypakova, M. (2017). Green Marketing as the Source of the Competitive Advantage of the Business. Sustainability, 9(12), 1-13. https://doi.org/10.3390/su9122218
Ojeda-Hidalgo, J., López-Salazar, A., & Álvarez-Orozco, D. (2019). Does Social Responsibility Influence Organizational Performance? Estudios de Administración, 26(1), 16-34. http://dx.doi.org/10.5354/0719-0816.2019.55404
Ottman, J. A. (2012). As Novas Regras do Marketing Verde: estratégias, ferramentas e inspiração para o branding sustentável. M. Boos do Brasil Editora Ltda.
Pedraza, C., Cantillo, N. y Dueñas, J. (2019). Emprendimiento Social en el sector lácteo. Editorial de la Universidad de La Guajira.
Polo, M. (2017). El Reciclaje: Una alternativa ecológica y de marketing verde para aliviar la contaminación ambiental. https://www.insouthmagazine.com/2017/08/08/el-reciclaje-una-alternativa-ecologica-y-de-marketing-verde-para-aliviar-la-contaminacion-ambiental/
Rodríguez, I. (2011). Principios y estrategias de marketing. Segunda Edición. Editorial Eureca Media S.R.L.
Salas Canales, H. (2018). Marketing ecológico: La creciente preocupación empresarial por la protección del medio ambiente. Fides et Ratio, 15(15), 151-170. http://fidesetratio.ulasalle.edu.bo/index.php/fidesetratio/article/view/47
Schoell, W. y Guiltinan, J. (2003) Mercadotecnia. Conceptos y prácticas. Editorial Prentice-Hall Hispanoamericana S.A.
Seoánez, M. y Ángulo, I. (1999). Manual de gestión medioambiental de la empresa. Editortial Mundi-Prensa.
Stanton, W., Etzel, M. y Walker, B. (2007). Fundamentos de Marketing. Editorial Mc Graw-Hill.
##plugins.themes.themeTen.article.sidebar##
##plugins.themes.themeTen.article.details##
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Una vez aceptado el artículo para su publicación, el/la autor/a (es) traspasa los derechos de copyright a la revista Desarrollo Gerencial.