Sports companies in the metaverse: innovative advertising strategies
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Keywords
Digitalization, innovation, marketing, virtual worlds, new technologies, immersive platforms, advertising
Abstract
Objective: to determine the impact of the metaverse platform Roblox on the advertising strategies of sports companies and highlight key aspects for reaching target audiences. Method: a mixed methods research approach was employed. The study analyzed two companies involved in the development and sale of sports products on the Roblox platform. Research techniques included content analysis of the brands' virtual worlds and a survey conducted with 350 young online players. Results: when evaluating various platforms for implementing strategies in the metaverse, it is crucial to carefully analyze which is the most suitable. Additionally, it is essential for advertising objectives to align with the immersive experiences offered to users, as this can encourage both purchase and recommendation. Moreover, establishing a connection between metaverse strategies and the point of sale is important, facilitating omnichannel integration and allowing users to seamlessly navigate between immersive environments and the point of sale. Conclusions: the impact of the metaverse on the advertising strategies of sports companies depends on how innovation is applied and on appropriate strategic planning to effectively reach the audience within this virtual environment.
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References
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Jul 31, 2024
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Uribe Beltrán, C. I. (2024). Sports companies in the metaverse: innovative advertising strategies. Desarrollo Gerencial, 16(2), 1–34. https://doi.org/10.17081/dege.16.2.6844
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